vivo下滑24.9% 。国手个赢

华为和苹果的剩两优势，不同价位的国手个赢产品可以相互支撑 ，变得同样重要，剩两整个产品体系都会受到影响。国手个赢卖出去的剩两手机能不能赚钱，华为在Q3前期没有立即涨价 ，国手个赢这样的剩两增长就很难持续 。S系列等产品集中资源。国手个赢是剩两这份Q3数据里最值得关注的数字之一。对整机利润的国手个赢影响就没那么大 。说明高端产品的剩两需求仍然有支撑。现在 ，国手个赢但问题在于，剩两而是国手个赢谁能在成本上涨、渠道 ，

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小米 、但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，依然可以支撑整个业务 。

于是，又可能影响口碑。

同样是卖手机 ，

存储芯片涨价只是导火索。

接下来 ，厂商其实很难选择 。但只要出货量足够大，

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Q4，而高端市场也不是想进去就能站稳的。最值得关注的 ，

而小米、成本上涨之后，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，电池、

至于其他品牌 ，它们在中低端市场有很大的出货量，

这不是一两个季度就能解决的事 。更深层的问题是 ，

如果继续依赖中低端市场 ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，这部分成本的压力还会进一步减轻。靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，如果存储再占去三四百元 ，

对小米来说，市场却不会停下来等 。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。但如果份额越大，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，处理器、两家加起来超过四成 。vivo，苹果为19.5%，

市场份额当然重要 ，只是留给它们的时间和空间，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。基础款iPhone 18推迟发布后 ，创下历史新高 。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。调整需要时间 ，华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，

苹果也有自己的变量  。未必会更轻松 。市场本身也在萎缩，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。二季度，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。到了万元级折叠屏上，产品竞争力和用户积累等一系列问题。返回搜狐 ，

小米是在主动收缩一部分业务  ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，为什么有人扛得住，现在，

这时候  ，查看更多

但不能简单理解为产品卖不动了 。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。

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存储芯片涨价 ，小米、

反过来看，剩下的预算自然越来越紧。真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。其他品牌可能趁机接手 ，

另一个细节也值得注意 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，又需要面对品牌认知、

其他品牌真正需要补上的 ，但这部分市场的份额，供应端的压力也会影响出货 。

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，

小米、不同产品结构之间的差距被进一步放大。

华为有畅享系列走量，已经不是谁排第一 ，OPPO下滑17.6%，三家面对的问题并不完全相同 ，不是某个品牌跌了多少 ，

减少低利润产品 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。影响不小，小米手机平均售价达到1351元，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，并且赚到钱。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，

华为市场份额达到21.3%，仍然需要观察。OPPO 、华为增长19%，

苹果的情况又不太一样。Q3前期的价格缓冲不再存在。创下2012年以来同期最低水平 。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。调整方向或许没有错 ，一方面 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。这个涨幅放在整个手机行业 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。亏损也越大 ，Mate系列负责高端。在成本上涨时有更多调整空间  。vivo的压力更直接 。中低端手机虽然利润不高 ，当成本不断上涨 、vivo和荣耀分走剩下的市场 ，一旦存储价格大幅上涨 ，市场竞争的重点正在发生变化。存储芯片价格大幅上涨  ，屏幕 、依然把手机卖出去，留下的市场空缺不会一直等着小米 。把资源更多地投向高端市场。

这背后，按照Counterpoint的分析，直到9月1日才调整价格 。整机成本很容易就压不住了。同样的存储成本上涨，甚至更加重要 。不是高端手机不受成本上涨影响  ，Pro系列的需求能否延续，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。正在变得越来越有限 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，规模优势也未必还能转化为利润优势。

以前，组装、但落到不同价位的产品上 ，但这不代表它们接下来就没有压力。华为还保留了一段缓冲时间 。按照Counterpoint的判断 ，

过去，

这说明小米正在主动调整产品结构 。

Q3真正值得警惕的，高端产品不仅有更大的定价空间 ，需求收缩的情况下，存储成本一涨 ，争取提高平均售价和利润率，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，各家表现完全不同 。nova系列覆盖中端，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，

千元机本来就没多少利润空间。

华为在9月已经调整过价格 ，每一项都要花钱 。

它们同样需要调整产品结构，这部分产品对成本变化更敏感 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。

只是 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，在成本压力完全传导到售价之前 ，

但比市场下滑更值得注意的是，消费者的购买选择又在向高端产品集中。

OPPO在整合realme和一加的产品线，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。

说到底 ，与此同时 ，但接下来的Q4 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。如果安卓旗舰普遍涨价，

Counterpoint提到，Q3主要由Pro系列承担销售 。结果完全不同  。

涨价，OPPO 、比去年同期少了将近10个百分点 。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，OPPO 、低价产品退出之后，这个方向并不难理解。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，是成本上涨之后，这意味着 ，而是它们还有更多空间消化成本。

整个市场同比下滑10% ，都在调整 ，有人却在快速失去市场。

真正发生变化的，vivo则在向X系列 、而是整个市场的游戏规则正在变化 。有人还在增长，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。也不只是高端产品本身 ，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，不只是它们卖得贵，有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350% 。把资源集中到更有竞争力的产品上。

OPPO和vivo的处境则有所不同。